Branding, Notoriété & SEO
Positionnement de marque, contenus editoriaux et acquisition organique. Le SEO comme actif stratégique, pas comme campagne.
La recherche se dédouble. D'ici 2027, une part majeure des requêtes B2B se termine dans une réponse générative plutôt que dans une page de résultats : il faut être indexable pour Google et citable par les modèles de langage.
En bref
La practice Branding, Notoriété & SEO réunit positionnement de marque, contenus éditoriaux et acquisition organique. Le SEO y est traité comme un actif stratégique, pas comme une campagne : être indexable pour Google et citable par les modèles de langage, avec des affirmations sourcées et datées et un suivi mensuel des citations génératives.
Ce qui change dans ce practice, année après année.
- 2026
AEO à côté du SEO
Les contenus sont structurés en fiches-source vérifiables, conçues pour être citées mot à mot par un assistant.
- 2027
Graphe d'entités de marque
La marque est modélisée comme un ensemble d'entités reliées : dirigeants, méthodes, preuves, clients, publications.
- 2028
Part-de-voix générative
La mesure passe du classement au taux de citation dans les réponses des assistants les plus utilisés.
L'innovation n'a de valeur qu'encadrée.
- Chaque affirmation publiée est sourcée et datée.
- Suivi mensuel des citations dans les réponses génératives.
- Autorité construite par la publication, pas par l'achat de liens.
